2026年農曆馬年即將來臨，2月15日至23日的九天黃金周假期預計將迎來約143萬內地旅客，日均到港人數較去年同期增長約6%。面對龐大的訪客量，文化體育及旅遊局局長羅淑佩宣布，政府將首次在多個熱門郊野景點實施主動人流管制措施，以防止重演去年假期期間的環境破壞事件。
去年的環境「災難」教訓
政府採取行動的背景，源於過去一年多次假期期間發生的環境破壞事件。去年元旦假期，西貢鹹田灣的公廁和沙灘在大量遊客湧入後滿目瘡痍，垃圾遍地；國慶黃金周期間，橋咀洲更出現珊瑚被踩踏損壞和非法營火的情況，引發環保界強烈譴責。
這些事件凸顯了一個日益嚴峻的矛盾：香港的郊野公園和自然景點近年成為內地和本地遊客的熱門打卡點，但相關的基礎設施和管理能力並未跟上急升的訪客量。
史無前例的管制措施
羅淑佩表示，政府今年採取了「更為主動」的策略來管理新春假期的遊客流量。具體措施包括：
- 重點景區人流限制：在西貢鹹田灣、橋咀洲、塔門、大浪灣等熱門景點實施人流監測和限流措施，當人數達到承載上限時將實施入場管制
- 增設流動廁所和清潔設施：在熱門行山路線和海灘增設臨時衛生設施，並加派清潔人員在假期期間駐守
- 加強執法巡邏：漁護署、環保署和警方將在郊野公園加強聯合巡邏，嚴厲打擊非法露營、生火和亂拋垃圾等行為
- 遊客分流宣傳：透過社交媒體和旅遊資訊平台，向旅客推介較少人到訪的替代景點，分散人流
酒店業迎接旺季
旅遊業對新春假期充滿信心。酒店業界透露，較小型的酒店預訂率已達七至八成，在政府確認年初二將舉行煙花匯演後，預訂率更有望攀升至九成以上。大型連鎖酒店的房價亦較平日上浮二至三成。
旅遊發展局主席羅淑佩表示，新春假期是全年旅遊旺季的重要開端。局方已策劃一系列馬年主題慶祝活動，包括尖沙咀海濱的新春花車巡遊、維港煙花匯演，以及遍布各大商場的賀歲裝飾和優惠活動。
5,000萬訪客目標的「下半場」
新春旅遊旺季亦是政府實現全年5,000萬訪客目標的關鍵一役。2025年全年香港接待了4,990萬旅客，按年增長12%，距離疫前高峰約86%。其中內地旅客約3,800萬人次，仍是最大客源市場。
羅淑佩坦言，要突破5,000萬大關，不能單靠增加旅客數量，更需要提升旅遊體驗的質素和多元性。她提到政府正研發AI行程規劃工具，計劃於年內推出，讓旅客可根據個人興趣和偏好定製行程，以分散過度集中在少數熱門景點的現象。
高鐵延伸帶來新機遇
高速鐵路香港段的持續擴展，亦為新春旅遊注入新動力。隨著今年新增16個直達城市，覆蓋範圍延伸至華中和華東地區，更多內地城市的旅客可便捷地乘坐高鐵直達香港，有望帶動新客源市場的增長。
2026年馬年新春，既是香港旅遊業的機遇之窗，也是對城市管理能力的一次考驗。如何在歡迎旅客的同時保護好香港珍貴的自然環境，將是未來可持續旅遊發展的核心議題。