香港旅遊發展局主席羅淑佩今日宣布，2026年香港旅遊業將全力衝刺，目標接待5,000萬人次旅客。為迎接農曆新年馬年，今年的黃金周將延長至八至九天，並推出歷來最盛大的煙花匯演及一系列慶祝活動。
5,000萬旅客目標 創歷史新高
羅淑佩在記者會上表示，2025年香港接待了約4,600萬旅客，較2024年增長約15%，旅遊業復甦勢頭強勁。展望2026年，旅發局定下更進取的目標，期望全年接待5,000萬人次旅客，有望打破2018年創下的6,515萬人次紀錄。
她指出，旅發局將投放超過10億港元推廣香港旅遊，重點開拓東南亞、中東及歐美市場。同時，將加強與內地多個省市的合作，推出更多「一程多站」旅遊產品，吸引內地旅客以香港作為出境遊首站。
農曆新年黃金周延長至九天
今年農曆新年黃金周將由傳統的七天延長至八至九天。羅淑佩解釋，由於年初三適逢周日，加上部分內地省市彈性安排假期，預計旅客高峰期將由年廿九持續至年初八。旅發局已協調各景點和商戶延長營業時間，確保旅客有充裕時間遊覽。
入境處預計，黃金周期間經各口岸入境的旅客將達600萬人次，較去年同期增長約兩成。當局已加派人手，並開放所有出入境櫃位，縮短旅客等候時間。
史上最大規模煙花匯演
為慶祝馬年來臨，旅發局將於大年初二晚在維多利亞港舉行歷來最大規模的農曆新年煙花匯演。今年匯演歷時25分鐘，發放超過35,000枚煙花，較往年增加四成。匯演將以「駿馬奔騰」為主題，配合特別設計的馬形煙花圖案。
除維港煙花外，旅發局亦將首次在西九文化區海濱舉行無人機表演，由2,000架無人機組成各種馬年吉祥圖案。兩場表演將同步進行，為市民和旅客帶來前所未有的視覺盛宴。
馬會聯乘推廣馬年慶祝
旅發局今年特別與香港賽馬會合作，推出一系列馬年主題活動。馬會將於農曆新年期間在沙田馬場舉辦「新春賽馬嘉年華」，設有多項適合一家大小的遊戲和表演，入場費全免。
此外，馬會旗下的騎術學校將開放予公眾參觀，讓市民和旅客近距離接觸馬匹，體驗馬術文化。羅淑佩表示，馬年與馬會的合作別具意義，期望透過獨特的賽馬文化吸引更多旅客。
全城派發消費券吸引旅客
為刺激旅遊消費，旅發局將聯同超過5,000間商戶推出「新春消費賞」計劃。旅客憑有效旅遊證件可領取價值500港元的消費券，適用於指定餐廳、商店和景點。預計計劃將派發共50萬份消費券，總值2.5億港元。
羅淑佩又透露，旅發局正與多間航空公司商討推出特別優惠機票，以吸引更多短途旅客在農曆新年期間訪港。她相信，各項措施將有效帶動旅遊業及零售業的表現。
酒店入住率料破九成
香港酒店業主聯會表示，農曆新年期間酒店預訂情況理想，平均入住率預計將超過九成，房價較平日上升約三至四成。部分熱門地段的酒店更已接近爆滿，反映旅客對香港的熱情未減。
旅遊業界普遍歡迎旅發局的推廣措施，認為有助進一步鞏固香港作為亞洲首選旅遊目的地的地位。業界期望政府繼續投放資源，持續提升香港的旅遊競爭力。