香港旅遊發展局公布最新統計數據，2026年1月份訪港旅客總人次達723萬，較去年同期上升9.6%，創下疫後單月新高。當中內地旅客貢獻最大，佔總旅客人次約76%，農曆新年長假期效應明顯推動了旅客增長。業界對今年旅遊業前景審慎樂觀，惟旅客消費模式轉變仍是行業面對的挑戰。
內地客佔比逾七成六 短途市場穩步回升
數據顯示，1月份內地旅客錄得約550萬人次，按年增長11.2%，其中透過個人遊（自由行）來港的旅客佔六成以上。旅發局分析指，農曆新年假期今年落在一月底，不少內地旅客選擇提早來港消費度假，帶動整月旅客數字上升。深圳及廣州等大灣區城市依然是最大客源地，佔內地旅客總數約四成。
短途市場方面，東南亞旅客錄得約68萬人次，按年升8.3%，當中以菲律賓、泰國及印尼旅客增幅最為顯著。日本及韓國旅客分別錄得約22萬及18萬人次，維持穩定增長。長途市場中，美國及英國旅客合計約15萬人次，恢復至疫前約九成水平。旅發局表示，針對不同客源市場的推廣策略已見成效，將繼續加大力度開拓新興市場。
旅客消費模式轉變 零售業界感受不一
雖然旅客人數持續增長，但業界反映旅客消費模式已出現明顯轉變。香港零售管理協會主席指出，過去旅客來港以購物為主的模式已經改變，現時更多旅客傾向體驗式消費，包括美食、文化體驗及戶外活動。協會數據顯示，一月份零售業總銷貨值按年僅升3.2%，升幅遠低於旅客增長。
尖沙咀及銅鑼灣等傳統旅遊購物區的商戶反映，農曆新年期間人流明顯增加，但每位旅客的平均消費金額較疫前有所下降。有珠寶首飾店東主表示，大額消費的旅客明顯減少，更多旅客傾向購買中價商品。相反，餐飲業界則表示受惠，多間食肆在新年期間生意額按年增長兩至三成，反映「食在香港」的品牌效應依然強勁。
預算案撥16.6億推「高質旅遊」 業界盼帶動消費升級
剛發表的財政預算案宣布向旅發局額外撥款16.6億元，推動「高質旅遊」策略，包括以全新沉浸式燈光節取代運行22年的「幻彩詠香江」，以及開發更多深度文化旅遊產品。旅遊業議會主席對此表示歡迎，認為新策略有助吸引更高消費力的旅客群體，從單純追求旅客數量轉向提升旅遊質量。
旅發局總幹事表示，局方將善用新增撥款，在三個範疇重點推廣：一是打造全新維港夜間經濟圈，二是開發「盛事之都」品牌吸引國際大型活動落戶香港，三是與大灣區城市合作推出「一程多站」旅遊產品。他預計，在多項新措施帶動下，2026年全年訪港旅客可望突破5,500萬人次大關，進一步鞏固香港作為亞洲旅遊樞紐的地位。