電訊盈科旗下Now TV今日正式宣布，成功奪得2026年FIFA世界盃香港獨家播映權。本屆賽事將於今年6月12日至7月20日在美國、加拿大及墨西哥三國聯合主辦，參賽隊伍由上屆的32隊大幅擴展至48隊，賽事總場數達到104場，堪稱世界盃歷史上規模最龐大的一屆。這也是Now TV連續第三屆取得世界盃的香港播映權，鞏固了其在本地體育轉播市場的領導地位。
FIFA親自招標 Now TV擊敗多家對手
與過往數屆不同，國際足聯（FIFA）今次並沒有透過長期合作的媒體分銷商Infront Sports & Media進行亞太區版權招標，而是由FIFA商業部門直接向各地轉播商發出邀標書。業界消息指出，FIFA此舉是為了在版權費持續上漲的大趨勢下，減省中間商分成，同時加強對各地轉播安排的直接控制。
據了解，今次競投吸引了包括香港有線寬頻、串流平台及其他區域媒體集團在內的多家機構參與。Now TV最終憑藉過去兩屆世界盃的豐富轉播經驗、成熟的製作團隊，以及電訊盈科的綜合平台優勢成功中標。Now TV體育頻道主管表示，集團對奪得播映權感到振奮，承諾將以最高規格的製作水準，為香港觀眾帶來全方位的世界盃觀賽體驗。
48隊新賽制 比賽場數增至104場
2026年世界盃是FIFA擴軍至48隊後的首屆賽事，比賽場數由上屆卡塔爾的64場大幅增至104場。48隊將分為12個小組，每組4隊進行單循環賽，小組首兩名及八支成績最佳的第三名出線，進入32強淘汰賽階段。賽事橫跨美國、加拿大及墨西哥三國共16個主辦城市，包括紐約大都會區的MetLife Stadium將舉辦決賽。
對於香港球迷而言，時差是主要考量之一。美加墨三國橫跨多個時區，最早的比賽以香港時間計算約在凌晨時分開球，而部分安排在美國東岸晚間的賽事，則會落在香港的早上時段。Now TV表示，將提供全部104場賽事的直播，並在主要賽事前後加設專題分析節目，方便不同時段收看的觀眾。
套票與單場通行證並行 照顧不同觀眾需求
Now TV公布了初步的收費方案框架。全賽事通行證涵蓋由分組賽到決賽的所有104場直播，適合鐵桿球迷；同時亦設有淘汰賽階段通行證及單場購買選項，讓只關注特定賽事的觀眾靈活選擇。具體定價將於四月份正式公布，Now TV現有用戶將享有優先訂購及折扣優惠。
此外，Now TV亦計劃透過電訊盈科旗下的流動平台Now E及myTV SUPER進行多屏分發，讓觀眾可在手機、平板電腦及智能電視等不同裝置上觀看賽事。集團亦正探討在部分商場及公共場所設置大型直播區，營造社區觀賽氣氛，但具體安排仍有待與場地方商討。
體育播映權競爭白熱化 市場格局持續演變
Now TV連續三屆壟斷世界盃香港播映權，反映體育內容在串流時代依然是最具價值的媒體資產之一。回顧2022年卡塔爾世界盃，Now TV錄得破紀錄的訂閱數字和收視表現，決賽當晚高峰時段同時在線觀看人數創下平台紀錄。
然而，香港體育轉播市場的競爭格局正在加速變化。過去兩年間，英超聯賽、歐洲聯賽冠軍盃及NBA等頂級賽事的版權已在不同平台之間流轉，串流平台的崛起亦改變了觀眾的收看習慣。有分析指出，Now TV此次取得世界盃播映權的投資金額相比上屆有顯著增長，反映FIFA在擴軍後對版權估值的提升。
展望賽事本身，亞洲區多支球隊獲得參賽資格，包括日本、韓國、澳洲、伊朗及沙特阿拉伯等傳統勁旅，勢必吸引區內觀眾的高度關注。Now TV表示，將因應亞洲球隊的賽程安排特別直播環節，並邀請本地足球評述員及嘉賓擔任分析，為香港觀眾提供最貼地的觀賽體驗。